Semaltエキスパート:SEOパフォーマンスを評価する方法

ほとんどのeコマースマネージャーは、ランキングに夢中になっています。彼らは常にGoogleで検索して、ランキングが向上していることを示しています。彼らは、検索エンジンの結果の変化に気づいたとき、検索エンジン最適化(SEO)プログラムのパフォーマンスに問題がないと想定します。残念ながら、これは常に正しいとは限りません。

Semalt Digital ServicesのカスタマーサクセスマネージャーであるFrank Abagnaleが、Webサイトのランキングとパフォーマンスに影響を与える実際の要因について説明します。

競争:ランキングには他に何がありますか?

今日では、競争は競合他社が使用している従来のオーガニック検索戦術をしのいでいます。すべてのeコマース企業の所有者は、視認性を向上させ、クリックを獲得して販売するために、サイトがビジネスのライバルを上回ることを望んでいます。ただし、ほとんどの検索クエリは、従来のオーガニック検索結果から注意をそらし、リストをページの下に押していく検索結果の要素を引き立たせます。

パーソナライゼーション:ランキングは誰ですか?

現在、ランキングは高度にカスタマイズされており、ほとんどの検索で個人化されたランキングがなくなりました。基本的に、iPhoneで表示されるランキングは、タブレットやコンピューターで表示されるランキングとは異なります。その結果、「Googleで1位にランクインする」と確信をもって言うことはできません。

通常、ランキングは以下に基づいてカスタマイズされます。

  • ロケーション。これは、ランキングの個人化に影響を与える最も一般的な要因です。検索エンジンは、セル信号またはデバイスのIPアドレスを使用してユーザーの場所を特定すると、カスタマイズされた検索結果を提供します。
  • デバイスの使用状況。スマートフォンに表示されるランキングは、デスクトップやタブレットに表示されるものとは異なります。モバイルデバイスは通常、アプリへのリンクを取得します。その結果、モバイルフレンドリーなサイトは上位にランクされます。消費者がiPhoneで何かを検索している場合、結果はデスクトップの結果に表示されるものとは大きく異なります。
  • 検索履歴。検索エンジンのアカウントにログインするたびに、検索エンジンはすべての検索履歴にアクセスできます。完璧な例は、コンピューターでGmailアカウントにログインすると、検索エンジンがGoogleアカウントとGoogle検索にログインすることです。この情報は、デバイスに表示される検索結果をカスタマイズするために使用されます。
  • 社会的行動。 TwitterやGoogle+などのプラットフォームを使用して、Googleはあなたの社会的行動へのフルアクセスを取得します。これは、ブランドや友人からの一部のコンテンツが検索結果に表示され、他のユーザーが検索クエリを開始したときに表示されない理由を説明しています。
  • 人口統計。検索エンジンは、過去の行動を使用してすべてのユーザーを人口統計グループに配置し、ターゲットを絞った広告を配信します。

上記の要素に基づいて、検索エンジンの結果がどのようにカスタマイズされるかを理解しました。これらの要因は、ランキングツールが最も価値のあるキーワードの最初にランク付けしていることを示している場合でも、ランキングレポートツールが個人向けのデータを消費者に返す可能性がある理由のプレビューを提供します。見込み客は彼らの側から同じ結果を見ないかもしれません、それは彼らがあなたから買う可能性が低いことを意味します。つまり、ランクレポートツールが正確なデータを提供できず、ビジネスで収入を生み出すことができない場合、パフォーマンスを示す信頼できるツールではありません。

表現:どのキーワードを選択しますか?

ランキングの追跡とは、ランク付けする一連のフレーズとキーワードを選択し、それらの単語のランキングにおけるサイトのパフォーマンスをプロットすることを意味します。選択したフレーズは、パフォーマンスの外観を変える可能性があります。

ほとんどの場合、企業は、すでにランク付けしているフレーズやキーワードを、競争力の低いブランドや単語を含めて使いやすいと感じています。これにより、通常、SEOのパフォーマンスに問題がないように見えます。

一方、個々のページは、非常に少ない需要で数千のフレーズをランク付けできます。これは、毎月1、5、15、または60の検索を表す多くのキーワードの概念に基づいており、ランキングレポートで追跡する高価値のキーワードと比較して、これらすべてがトラフィックを増加させます。価値が高いと見なすキーワードを追跡すると、ロングテール検索の潜在的な可能性が見えなくなります。

時間性:ランク付けされたのはいつですか?

ランキングは非常に流動的で気質的です。その結果、お気に入りのキーワードを検索して、それが最上位になっていないことに気付くかもしれません。ただし、次に検索したときに、ランキングが最初に表示されるのを見ると、うれしい驚きを覚えるかもしれません。